作家：程婷婷
剪辑：程婷婷
携带：丁国杰（上海中创产业翻新议论院高档副院长）
首图开首：收罗
时长：12min
编者按
左证寰宇主要国度对化妆品的界说来看，化妆品主要指的是作用于面部、皮肤等东说念主体部位起到清洁、爱护和好意思化等作用的日用化学品。左证不同使辛苦能，化妆品市集频繁可分为护肤品、洗护家具、彩妆品、香氛香水等四大细分市集。在全球绿色环保转型、科技高速发展的趋势配景下，催生化妆品行业新的变化，如可接续性好意思妆主意、男性护肤好意思妆、个性化好意思容、社媒导向型挥霍者等等。中国化妆品市集进程近几年的发展，成为全球第二大市集，同期，流露出一批有实力的国货物牌，推动化妆品出海进度。
全球化妆品偏激细分市集畛域与后劲
全球化妆品市集韧性强且后劲远大。左证Statista数据，全球化妆品市集畛域在履历2020年的大幅下滑后，2021年赶快回升，到2023年更是创历史新高达到6256.8亿好意思元，体现了全球化妆品市集的强劲增长韧性。据Statista预测，2024年全球化妆品市集收入将达6461.6亿好意思元，展望2028年将增长至7367.5亿好意思元。另据Euromonitor数据，展望2023年至2028年间，全球化妆品市集畛域将以2.8%的复合年增长率增长，2028年将比2023年加多844.2亿好意思元。左证艾媒商议的数据，2018年至2028年全球化妆品市集收入年复合增长率为3.6%。自然，在具体市集畛域和增速方面存在数值各异，然则国表里各大金融议论机构基本看好市集远景，详细测算终结夸耀，在接下来的五到十年间，全球化妆品市集仍呈现较快增长态势，市集后劲远大。
图1 2018-2028年全球化妆品市集增长情况
图源：Statista数据库
从细分市集来看，护肤品市集畛域最大，彩妆市集增速最快，洗护市集迎来新的发展机遇。护肤品市集是畛域最大的细分市集。护肤品算作正常照拂的基础家具，挥霍群体基数较大，接续占据化妆品市集的头部地位。据Statista统计，自2011年至2023年，护肤品占全球化妆品市集的比重一直高于30%，到2023年比重进一步飞腾至40%，达1812.4亿好意思元。同期，跟着挥霍者对健康和秀丽的日益追求，抗衰、好意思白、防晒等功效护肤主意的兴起，以及男性护肤意志增强，全球护肤品市集仍将保持增长态势。彩妆品市集是连年来增长最快的细分市集。Statista数据夸耀，全球彩妆市集已邻接三年保持快速增长态势，在2021、2022年和2023年，全球彩妆市集的增速差别为11.57%、15.26%和11.57%，2023年增速更是特等化妆品市集增速（7.53%）4个百分点，市集畛域达1038.2亿好意思元。Statista预测，2024年全球彩妆市集畛域将达1084.1亿好意思元，到2028年可达1288.9亿好意思元，在曩昔几年仍将保持快速的增长势头。洗护家具市集迎来新的发展机遇。现时，挥霍者对照拂的需求缓缓从脸部照拂转向全身照拂，同期对洗护家具的需求也朝着专科化、密致化、多元化等标的进阶升级，催生出洗护家具市集发展的新机遇。据Fortune Business Insights数据，2023年全球洗护发市集畛域995.2亿好意思元，展望2024年可达1069.1亿好意思元；2032年将达2134.7亿好意思元，预测期内年复合增长率为10.4%。
从国度和地区来看，好意思国依然全球最大的化妆品市集，而中国事全球第二大市集。好意思国事全球最大的化妆品市集。据Statista数据夸耀，2023年好意思国化妆品市集畛域为978.1亿好意思元，并将接续增长，展望在2028年将达到1103亿好意思元。另据Euromonitor的数据，2023年全球化妆品零卖总数为5642.2亿好意思元，其中，好意思国零卖额远超其他国度，为断层第一，达1168.3亿好意思元，占全球化妆品零卖总数的比重达21%。在好意思国市集，护肤品和护发财具是挥霍者购买最多的品类，彩妆品类顶用于面部的彩妆家具，睫毛膏、眼线笔、眼影等眼部彩妆家具和口红等家具也备受挥霍者扎眼。中国事全球第二大化妆品市集。左证Statista数据，2023年中国化妆品市集畛域达671.8亿好意思元。Euromonitor的数据也夸耀，2023年中国化妆品零卖总数为772.4亿好意思元，占比14%，是全球第二大市集。在中国市集，护肤品占据市集主导地位，其中面霜和保湿霜是最受接待的家具，同期对彩妆类家具的需求也权贵增长。此外，日本、印度、巴西三国在2023年市集畛域差别达到459.6亿好意思元、305.4亿好意思元，245.6亿好意思元，成为全球化妆品市集的引颈者之一，曩昔市集可期。
全球化妆品行业发展趋势特征
1、“雪白好意思妆”等可接续性好意思妆主意兴起
在全球倡导绿色挥霍的大环境下，在亲肤的化妆品畛域，挥霍者越发扎眼带有绿色环保、可接续性属性的家具。“雪白好意思妆”（所谓“雪白好意思妆”指的是合适要素无害且零添加、不作念动物执行与不含动物要素、不危害环境和可接续环保等四大表率的好意思妆家具。）等挥霍主意兴起，引发化妆品行业的绿色变革。左证Brand Essence Market Research预测，雪白好意思妆在2020年至2027年的年复合增速将达到12%。另据Statista预测，全球自然化妆品市集畛域展望从2023年的129.3亿好意思元增长至2028年的199.1亿好意思元，增幅高达54%。
对于化妆品企业来说，除了在分娩表情奉行节能减排的绿色化改良，更遑急的是在家具要素和家具包装方面罢了绿色环保。在家具要素方面，罗致自然和有机密素成为遑急趋势。除了老例的芦荟、薄荷叶、马齿苋、鼠尾草、北好意思金缕梅等植物提真金不怕火物要素外，益生菌要素和海藻提真金不怕火物等新兴自然要素也缓缓被应用于护肤品中。全球第一大好意思妆集团欧莱雅会团，近几年来接续体恤自然要素化妆品市集，先后收购了Youth to the People、津尔氏Thayers Natural Remedies和伊索Aēsop三大以自然原料为主要要素的品牌，加大对自然要素化妆品市集的布局。在家具包装方面，鼎力激动使用可接续包装材料和包装的轮回欺诈率。化妆品包装主要使用塑料制成，作陪化妆品缓缓成为正常必需品，塑料包装带来的环境欺侮问题也越发严重。好多化妆品企业从挥霍端起初，成立“空瓶回收磋商”，提高包装的回收欺诈率。据好意思妆头条不都备统计，欧莱雅、雅诗兰黛、上海家化、林清轩、资生堂、宝洁、科蒂、润百颜、欧舒丹等着名化妆品企业品牌均启动过空瓶回收磋商。也有的企业，聘任从包装材料起初，欺诈生物基塑料、海洋再生塑料、PCR可降解材料、植物纤维等材料制作环保包装。如2023年，雅诗兰黛和爱茉莉太平洋两家国际着名品牌接踵官宣“将开辟可回收包材”，罢了可接续发展洽商。
2、男性护肤好意思妆市集成蓝海赛说念
现时，男性愈发留神个东说念主面目仪表，从使用基础的洗护清洁用品到给与护肤品和彩妆品，男性化妆护肤的飞扬正在缓缓变成，极地面推动了男性化妆品市集的发展。据Statista数据夸耀，2023年全球男性好意思容市集畛域为847亿好意思元，同比增长6%，展望到2028年将冲破千亿好意思元达到1153亿好意思元，具有精深发展远景，被以为是下一个蓝海市集。嗅到男性化妆品市集的商机，各大国际大牌启动霸占赛说念，抢先推出男性护肤和彩妆系列家具，眩惑了部分男性挥霍者。同期，也流露出一批专攻男性好意思妆市集的品牌，如好意思国男士照拂品牌Lumin、英国的BAZ&CO、中国的左颜右色等。
3、高技术赋能好意思妆产业翻新升级
全球科学技能的高速发展，不仅提高了化妆品研发智商，还为挥霍者的个性化好意思容护肤大开了新通说念。AR和VR技能等千里浸式技能，常被用于为客户提供捏造商店和购物体验等决策，提高客户参与度，加速挥霍者购买决策。基因检测技能，能从分析遗传特征和皮肤特质的角度，为开辟量身定制的个性化护肤家具提供有劲撑持。AI技能，可罢了在线捏造试妆、智能皮肤分析、皮肤健康监测等，匡助挥霍者聘任最合适的化妆品和定制个性化护肤决策。3D打印技能，让化妆品从谋划到包装更具个性化，为挥霍者提供了更多的聘任。
4、社媒导向型挥霍者加多
酬酢媒体时间，化妆品行业将各大社媒平台算作品牌营销的遑急宣传渠说念，激励挥霍者的购买逸想。而事实上，确乎有更多的挥霍者通过社媒平台了解化妆品新品牌和购买新家具。据亿动告白传媒Madhouse数据夸耀，在好意思国市集，有42%的彩妆挥霍者受社媒影响购买家具，66%的客户通过社媒平台上发布的明星代言或网红主播（KOL）种草而了解到新品牌；在日本市集，超90%的日本彩妆网购挥霍者通过社媒平台了解家具信息；在东南亚市集，以印尼为例，超90%的Tiktok用户在看到KOL种草我方可爱的家具后会聘任购买。
我国化妆品行业近况
1、市集畛域逐年加多，高端护肤市集和国货彩妆发达亮眼。跟着我国住户挥霍水平的提高，我国缓缓成为全球第二大化妆品市集，且市集畛域逐年加多。左证国度统计局数据夸耀，2014年至2021年，国内化妆品零卖总数呈现稳步上升态势，在2021年达到最高值4026亿元。尽管在2022年化妆品零卖总数有所下跌，但在2023年又再度回升，以5%的同比增速再度创下新高，达到4142亿元。不外，同前几年的两位数增速比拟，2023年的增速较着放缓。
图源：《2024年中国化妆品行业市集远景预测议论申报》
从细分市集来看，护肤和彩妆依然国内化妆品市集的主力军，差别占比60.51%、21.34%。一是护肤品东说念主均挥霍较低，高端市集加速浸透。2023年，我国护肤品市集畛域为2817.95亿元，同比增长1.97%，2019至2023年年均复合增长率为3.57%。但我国护肤品东说念主均挥霍水平远低于发达国度。左证Euromonitor数据夸耀，2023年我国护肤品东说念主均挥霍金额为28.2好意思元，同期韩国、日本、好意思国、英国、德国、法国等国的东说念主均挥霍金额差别为111.2、108.8、82.6、65.8、63.0、59.8好意思元，顺序是我国的3.9、3.9、2.9、2.3、2.2、2.1倍。连年来，东说念主民生流水平权贵提高，高端护肤市集的占有率也随之逐年上升。左证Euromonitor数据夸耀，我国高端护肤市集份额已由2018年的34.1%上升到2023年的47.1%，安宁接近人人护肤品的市集占有率。
图源：《化妆品&护肤品行业分析》
二是彩妆市集呈现积极增长态势，国货彩妆备受扎眼。数据夸耀，我国彩妆市集畛域从2019年的452亿元增长至2023年的585亿元，年均复合增长率达6.66%，其中2023年国货彩妆市集畛域同比增长13.2%。左证好意思妆网发布的《好意思妆爆品制造器》申报，新锐国货彩妆品牌在2024年赶快崛起，市集发达亮眼，国货物牌主导2024年上半年彩妆销售额前十。
2、进口远超出口，彩妆出口力度大。一是进口远超出口，但买卖逆差逐年缩小。据中国海关数据夸耀，2021年我国好意思容品或化妆品及护肤品的进口额达到202.87亿好意思元，同比增长17.07%，自2021年后进口额启动下滑，到2023年进口额同比下跌19.76%，降至144.27亿好意思元。同期，我国化妆品出口额逐年飞腾，从2021年的25.04亿好意思元涨至2023年的37.34亿好意思元。但与出口额仍有不小差距，2023年的化妆品买卖逆差为106.93亿好意思元，较2021年的177.83亿好意思元买卖逆差比拟，减少40%，国产化妆品出海仍有较大发展空间。
图源：《化妆品&护肤品行业分析》
二是彩妆出口占比近半。据中国医药保健品出进口商会发布的《RECP化妆品市集议论申报（东盟篇）》夸耀，2022年我国化妆品出口以彩妆为主，其中，粉、眼用化妆品、唇用化妆品等彩妆类出口金额为11.5亿好意思元，占出口总数的41%，主要出口国度为好意思国、英国、印度尼西亚和日本。据日本进口化妆品协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类家具较上年增长近44%。而这主要获利于，国内化妆品供应链日益闇练，以及跨境电商在全球各地的世俗布局，让更多国产彩妆得以走上国际市集的舞台。在出海的彩妆品牌中，既有在国内已具有一定影响力的完好日志、花西子、毛戈对等，还有凯旋在外洋市集孵化的新品牌，举例深耕东南亚的菲鹿儿、Y.O.U等。
图源：《国潮出海｜外洋品牌败走，国货好意思妆反攻》
3、国际品牌长期主导行业，国货物牌缓缓浸透中低端市集。合座来看，我国化妆品行业市集主要由国际品牌主导，但国货物牌已在中低端市集畛域占据一隅之地。从细分市集来看，我国护肤品市集参与者多且款式散布。Euromonitor数据夸耀，2023年中国护肤品市集排行前十的企业市占率约50.3%，排行前三的顺序是欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁，市占率差别为18.1%、7.4%和4.9%，详细占国内护肤大盘比例约为30.4%，市集围聚度不高，竞争较为强烈。同期，国际品牌在国内长年浸透占有较大竞争上风，而国内护肤企业起步较晚且多以中小企业为主，竞争力稍显不及。我国彩妆市集头部企业上风较着，国际品牌主导高端畛域，国货物牌在中低端畛域占据一隅之地。Euromonitor数据夸耀，2023年，欧莱雅的市集占有率为23.7%，是第二名LVMH市占率的两倍多，更是上海橘宜市占率的四倍多，稳居龙头地位。左证Maigoo发布的彩妆十大品牌来看，中国彩妆市集高端畛域主要为国际品牌，前十均来自迪奥、圣罗兰、香奈儿等大牌挥霍公司；中低端畛域内，国家具牌卡姿兰、完好日志等国家具牌进入前三名，具有一定影响力。
对于我国化妆品行业曩昔发展提议
一是推动化妆品和生物医药产业会通发展。生物医药技能不仅不错为化妆品行业改进原料提真金不怕火的技能技巧，还在抗病弱、皮肤建筑等畛域为化妆品行业研发功能性家具提供技能撑持。同期，化妆品包材也需要依靠生物可降解技能推动包装茂盛绿色环保需求。因而，推动化妆品和生物医药产业的进一步会通发展，不仅能更好地茂盛挥霍者对功能性新品的需求，更是助力我国化妆品行业转型升级、罢了弯说念超车的冲破点。
二是加各人具翻新力度。艾媒新零卖产业议论中心的申报夸耀，连年来，国内化妆品企业凭借“国潮风”和平价、人人门道政策，取得了一定发展成效。但与国际品牌比拟，国内化妆品企业在技能研发和新家具开辟方面仍处于较弱水平，甩掉了企业的接续发展。《2023年中国化妆品市集行业发展与挥霍细察》申报夸耀，特等四成的挥霍者以为国产传统品牌需要加大科研过问，推出新家具。企业应提高本人在化妆品技能研发与后果滚动方面的智商，以茂盛市集需求，提高本人竞争力。
三是收拢新兴市集红利。RECP协定连接奏效后，开释出远大的市集红利。数据夸耀，我国出口到RECP国度的化妆品总数，从2021年的9.8亿好意思元快速飞腾至2022年15.1亿好意思元，同比涨幅高达53.8%，夸耀出康健的出口增长后劲。在非洲市集，中非医药健康协作缓缓深刻，也推动中非化妆品买卖迈上新台阶。中国医保商会数据夸耀，2023年中国与非洲的化妆品出进口买卖总数为2.4亿好意思元，较2022年同比增长12.8%，其中出口占总数的95.8%。近五年来，我国对非洲的化妆品出口一直保持持重增长态势，从2019年的1.9亿好意思元涨至2023年的2.3亿好意思元。我国化妆品企业应紧握新市集机遇，接续扩大本人在RECP成员国和非洲等新兴市集份额。
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